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2026/11/12
ブログこんにちは。合同会社元就・代表の毛利直史です。
今日は、動画企画で行き詰まったときに救われた1冊を紹介します。
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この内容を音声で聴きたい方はこちらからどうぞ
※ぜひコメントでご意見やご感想をお寄せいただけると嬉しいです！
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僕には創業時からずっと心がけていることが1つあります。それは、人から本をおすすめされたり評判を聞いたりしたら、迷わずAmazonで買うことです。
そうして本を買い続けていたら、いつの間にかかなりの冊数が家に溜まっていました。
買うときは必ず「紙の本」を選んでいます。Kindleなどの電子書籍だと、直接メモを書き込みづらいからです。本に気付きを書き込みながら読むのが僕のスタイルです。ただ、読むスピードが買うスピードにまったく追いついていません。
先日、自宅の本棚を眺めていたところ、「この本を読んで本当によかった」と実感する本がいくつかあったので、今まで語ってこなかったおすすめ本を、これから少しずつ紹介していきたいと思います。
記念すべき1冊目は、CMプランナーの井村光明（井村光明）さんが書かれた『面白いって何なんすか!?問題 センスは「考え方」より「選び方」で身につく』という本です。
何年か前に、前の会社の社長から「毛利さんは企画ができませんね」と言われたことがありました。さすがに悔しく、何とかしなければと企画について必死に調べた時期がありました。そんなときに出会ったのが、この本です。
CMや動画に限らず、アイデアが出てこない瞬間は誰にでもあると思います。頭を振り絞っても何も出てこず、ただ焦ってジタバタしてしまう時間です。本書は、まさにそんなとき「どうすれば面白いアイデアを生み出せるのか」という問いから始まります。濃密な内容が詰まっているため全体を要約するのは難しいのですが、今回は特に僕の心に残った2つのポイントをお話しします。
一番大きな学びは、副題にもある「センスは考え方より選び方で身につく」という視点です。
それまでの僕は、「センス」というものをどこか捉えどころのないものだと感じていました。次々とアイデアを思いつく人は、生まれながらの天才なのだと諦めていた部分もあります。しかし本書には、「センスの良し悪しとは、何をどう選び取るかの違いである」と書かれていました。
たとえばファッションセンスが良いと言われる人は、世の中にすでにある無数の服の中から、組み合わせやバランスを的確に「選ぶ」ことができています。アイデアもまったく同じで、突飛な発想を思いつくこと以上に、自分が出した複数のアイデアの中から「どれを選び取るか」が決定的に重要だということです。
僕自身、お題に対してやみくもにアイデアを出そうとしては行き詰まり、「全然アイデアが出ない」と頭を抱えることがよくありました。しかし振り返ってみると、粗削りなアイデアの破片自体は、すでに手元にいくつも出ているのです。ゼロから新しいものをひねり出そうと焦るのではなく、「すでに手元にあるアイデアの中から、光るものを見極めて選び取り、それを面白く磨き上げていけばいい」。この本に書かれていたその考え方に、僕は深く救われました。
もう1つ、強く心に残っているのは「面白さは自分の内側にある」という考え方です。
人と違うことをしようとするとき、私たちはつい「自分にないもの」を外から取り入れようとしがちです。たとえば、僕の趣味はギターです。しかし、「ギターが趣味なんて普通すぎるし、プロほど上手いわけでもないから、別の趣味を探さなきゃいけないんじゃないか」と考えてしまうことがあります。そこで、これまで関心のなかった茶道や華道に手を出せば、人と違って個性的になれるのではないか……と錯覚してしまいがちです。
しかし、本書の教えは違います。「ギターが好きで、演奏したくて、でも上手くいかずに葛藤している」――その赤裸々な感情や体験こそが「その人らしさ」であり、独自の面白さの源泉なのだと言います。わざわざ自分にないものを外から借りてこなくても、自分の内側にある感情や執着を引きずり出せば、それだけで十分な面白さになります。
「面白さは内側にある」ということ、そして「センスとは選び取る技術である」ということ。この2つの教えは、僕の企画に対する姿勢を大きく変えてくれました。それ以来、企画を考えるときは、自分の内面にある「面白いと感じる違和感」や「自分なりのこだわり」から逃げずに選び取り、とことん深掘りするよう心がけています。この1冊に出会えたことは、僕にとって大きな財産です。
この考え方を実践した最も身近な例が、弊社の顔ロゴであり、stand.fmのアイコンでもある「お面」です。僕は普段、メディアに出るときはお面をかぶって活動しています。
このお面は、僕の内側にある純粋な欲求から生まれたものです。会社を立ち上げる際、僕は「あまり表に顔を出したくない」と強く思っていました。しかし一人会社である以上、代表である僕がメディアやPRに出ていかなければ、多くのビジネスチャンスを逃してしまいます。「顔は出したくない、けれど露出はしなければならない」。そこで思いついたのが、「顔を隠して出る」という選択肢でした。
最初は具体的にどう隠すか決まっていませんでしたが、顔写真に紙のお面を貼って活動していたロックバンド「BEAT CRUSADERS（ビート・クルセイダーズ）」の姿を思い出しました。「これだ！」と思ったものの、法人の代表が単にお面をかぶるだけでは説得力に欠けます。そこで、まだ決まっていなかった会社のロゴデザインとお面を合体させることを思いつきました。社名を「元就」に決めていたため、「会社のロゴそのものをお面にして、それをかぶってしまえば筋が通るのではないか」と考えたのです。
これこそがまさに、「面白さは内側にある」の実践でした。もし僕が「経営者なのだから顔出しは仕方がない」と妥協していたら、このお面のアイデアは絶対に生まれていません。「顔を出したくない」という自分自身の強い本音から逃げず、それを突き詰めて選び取ったからこそ、唯一無二のロゴとスタンスができあがりました。
企画を考える際、自分の内面にある違和感や欲求に真正面から向き合い、それを1つに絞って突き詰めるのは勇気が要ることです。行き詰まると、つい安易に「他人の成功例」や「自分の中にないもの」を外から探してしまいがちですが、そうしてできた企画はどこか借り物で、熱量を持ちません。
まずは自分の内側にある感情や欲求とじっくり向き合い、手元にある種の中から「これだ」と思えるものを1つ選び取る。そしてそれを信じて深掘りしていく。そうすることで、誰にも真似できない独自の企画へと昇華させることができます。アイデアや企画に行き詰まっている方は、ぜひ本書を手にとってみてください。
今回は、動画企画の現場で行き詰まったときに僕を救ってくれた1冊をご紹介しました。
「センスは考え方より選び方で身につく」こと、そして「面白さは自分の内側にある」こと。この2つの視点は、今でも僕の企画づくりの大きな支柱になっています。僕のお面のロゴも、「顔を出したくない」という内側の本音を曲げずに突き詰めたからこそ生まれた形です。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました。
よろしければ、ロゴと名前だけでも覚えて帰っていただけると嬉しいです！
毛利直史
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