滞在時間と一次情報。動画ブランディング戦略にSEOの視点を｜コラム

2026/10/20

滞在時間と一次情報。動画ブランディング戦略にSEOの視点を

こんにちわ。合同会社元就・代表の毛利直史です。今日は、SEO対策と動画の関係について説明します。

Googleなどの検索サイトで、検索結果に自分の会社の名前や、自分の商品・サービスが上がってくる。こうしたものを有利にするための対策を、SEO対策と言います。SEOとは、Search Engine Optimization、つまり検索エンジン最適化のことです。このSEO対策に、実は動画がすごく絡んできます。ただ、よくよく考えたら、この話を僕は1回もしたことがありませんでしたので、このタイミングで一度、お話させてもらいます。

この記事の3つの要旨

今は動画そのものが検索結果として表示される時代になっていて、検索されたときに動画を見てもらえる可能性が広がっています。
動画は、ページの滞在時間を伸ばし、一次情報としても評価されやすいため、自社サイトのSEO対策としても有効です。
YouTubeなどに置いた動画は、広告のように出稿し続けなくても、長期的に会社の資産として働いてくれます。

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動画そのものが検索結果として評価される時代

SEO対策というと、なんとなく文章のコンテンツを思い浮かべる方が多いと思います。ですが、実は動画もSEO対策になります。

今は、検索結果に動画がそのまま表示されるようになっています。昔は、ホームページのリンクがワーッと並んで出てくるのが普通でした。最近は、YouTubeのリンクやTikTokのリンクが、検索結果の上位に上がってくることもあります。

つまり、文章だけではなく、動画そのものが検索結果の一部として評価される時代になってきています。検索されたときに動画を見てもらえる可能性が、以前よりも広がっているということです。

自社サイトのSEO対策としても動画は有効

次に、自分の会社、例えば僕の会社であれば「動画栃木」といった検索キーワードで上位に上がってくるためのSEO対策でも、動画が有効だという話をします。

滞在時間が伸びる

SEO対策で重要だと言われているのが、ユーザーがそのページにどれだけ長く留まってくれるかという点です。これが評価の対象になると言われています。

文章だけのページよりも、動画があるページの方が、動画を見ている時間も滞在時間にカウントされます。そのため、ユーザーが長く滞在しているという評価を受けやすくなります。そうすると、Googleがこのサイトには有益な情報があるのではないかと認識してくれるので、結果的にSEOとしての評価が上がっていくことも期待できます。

一次情報として評価されやすい

SEOにもトレンドがあります。最近は、動画が一次情報として評価されやすくなっています。今SEOで重視されているのは、実体験や独自の見解に基づいた情報です。

インタビュー動画や、実際の現場を映した会社紹介動画は、まさに一次情報の宝の山のようなものです。文章で説明するよりも、動画で見せた方が、本物らしさがすごく伝わります。Googleも、そこを評価してくれます。

動画単体でも「資産」になる

ここまでは、自分の会社のホームページや製品のページが上位に上がってくるという意味でのSEO対策でした。実は、動画単体でも資産になります。

YouTubeなどに動画を置いておくと、冒頭で話したように、それ自体が検索に出てきて、探してもらえる入り口になります。一度作った動画は、文章の記事と同じように、長期的に会社の資産として動き始めます。広告のように出稿し続けなくても、自分の会社や、自分の会社のサービスを見てもらうための間口が広がります。動画単体でも使えるということは、意外と覚えておいていただけたらと思います。